생동감 넘치는 물고기의 형상을 대문자 ‘A’로 시각화하고, 파도처럼 굽이치는 필기체를 통해 역동감을 표현했습니다. 여기에 어촌·어항·어장을 나타내는 ‘물고기 어(漁)’를 낙관 형태로 병기하여 ‘활력 있는, 생기 있는, 살아있는’을 뜻하는 단어 ‘Alive’와의 발음적인 유사성을 직관적으로 표현했습니다.
이러한 브랜드 정체성을 ‘어동이’ 캐릭터를 통해 더욱 친근하게 구체화했습니다. 대한민국 어촌·어항·어장을 활성화시키고 지키는 캐릭터로, 어촌의 앞바다를 형상화한 머리 모양과 큼지막한 소라를 쓴 모습이 특징입니다. 특히 목에 두른 그린 스카프는 어촌의 환경을 지키는 든든함을, 가슴에 새겨진 심볼 아이콘은 공단의 브랜드 상징성을 담아내어 활력 있는 어촌과 쾌적한 어항, 역동하는 어장을 만들어가는 공단의 비전을 보여줍니다.